アイフォーン(iPhone)が日本で発売されて10年。スマホは生活の隅々にまで浸透しています。

単に情報を得たり、ビデオや音楽を楽しむだけではなく、買い物やネットバンキング、株の取引など欠かせないインフラです。

それだけに携帯電話業界には新規参入が相次ぎます。格安スマホ(格安SIM)だけではなく、楽天のように第4のキャリアを目指す動きもあります。

テレビ広告でも携帯電話会社の出稿量は膨大で、ソフトバンクモバイルの白戸家やAUの三太郎のように携帯電話のCMがしばしば話題になります。

格安スマホ(格安SIM)のUQモバイルは、UQというブランドと語呂が近いピンクレディーの「UFO」をCMソングに使っています。

今どきの人にとってピンクレディーって古くない?と思っていたら、ドコモも1980円という料金と語呂をあわせてアニメ「一休さん」をCMソングに起用してきました。

そこで気になって「UFO」のリリース日と「一休さん」の放送期間を調べてみました。

「UFO」は1977年12月のリリースで、「一休さん」は1975年10月から1982年6月までの放送でした。

この2つの時期が重なるのは偶然ではありません。ピンクレディーと一休さんが響く人々をターゲットに集客しているのです。

ピンクレディーの振り付けを真似たり、アニメに(当時)夢中になっていたということを考えると、1977年頃に小学生だった、つまり1970年前後生まれの世代なのでしょう。

人口統計学や社会学などに「コーホート」というジャーゴン(用語)があります。共通の特徴をもつ集団を指す言葉で、疫学でも使われる用語です。疫学研究では「コホート」と記述されます。

疫学研究の世界では、ある環境にあった集団(コホート)とそうでない集団を比較して、特定の疾病の発生率を長期にわたり比較したりするような研究に使われます。

例えば関西電力のホームページには、強い電磁波に曝露されたコホートとそうでないコホートで疾病率に差がないことから、高圧電線の電磁波では健康被害がないことを説明したりしています。

そして人口統計学や社会学では共通の時期に生まれた集団、つまり出生コーホートのことを指します。

一般的には「全共闘世代」とか「ジェネレーションX」と呼ばれるようなものかもしれません。今回については「大阪万博コーホート」とでもいうのでしょうか。

さらに、このコーホートをターゲットにした理由はもう一つあります。

1970年生まれは、現在(2018年)は48歳。国立社会保障・人口問題研究所によると平均初婚年齢は27歳と推定されています(第3回社会保障審議会人口部会 資料3-1)。

この世代はできちゃった結婚授かり婚が少ないはずですので、数年で長子が生まれるとすると、大学生筆頭にあと一人くらい子どもがいたり、いなかったりするのでしょうか。

結婚や出産、進学、成人、就職、退職、死亡などの状況の変化がライフステージです。それは自身だけではなく、親や子どものそれも重要です。

特に女性は家族のライフステージが、自身のライフステージも変えてしまうことすらあります。

とにかく1970年前後出生コーホートは、一般的には大学生や高校生の子どもを抱えているのです。

子どもたちもスマホがないと文句をいう年齢でしょう。かといって住宅ローンを抱えて、教育費も負担になります。

そこでスマホのキャリアやプランも常に見直すことでしょう。もちろんそれを選ぶのは親である1970年前後コーホートです。

だからこそ、ピンクレディーや一休さんがスマホのCMに出現するのです。

このようにマーケティング、平たくいえば商売においては、コーホートとライフステージの掛け合わせが商売のタネになります。

とはいえ楽曲やアニメのキャラなどを使った広告宣伝を展開するのは、資金力のある大企業にしかできない芸当です。

地域密着・地元密着型企業は別の方法でコーホートに響く広告宣伝や販売促進を考える必要がありそうです。

幸いなことに茨木市・高槻市・吹田市・摂津市は地元育ちの人が比較的多い傾向にあります。

なにか懐かしまれるようなモノやコトをフックにするとマーケティング効果があがることもあるでしょう。

ツイッターなどSNSで昔話をすると、いいかもしれません。通販なら、復刻版的なものがウケそうな気もします。

茨木市の金曜の天気(2018年9月14日)

朝方は小雨が降りましたが、10時頃から曇りました。昼間は太陽が出ていました。30℃には達しませんでした。

茨木市の土曜の天気(2018年9月15日)

朝方は晴れましたが、10時ごろから曇りました。

茨木市の日曜の天気(2018年9月16日)

予報では雨でしたが晴れました。23時ごろから雨が降りました。

茨木市の月曜の天気(2018年9月17日)

未明まで断続的に雨が降りました。晴れたり曇ったりの一日でした。

茨木市の一昨日の天気(2018年9月18日)

晴れて30℃近くまで気温が上がり暑くなりました。

茨木市の昨日の天気(2018年9月19日)

朝からすっきりと晴れました。30℃近くまで気温が上がりましたが湿度が低く過ごしやすく感じました。

茨木市の今日の天気(2018年9月20日)

朝9時過ぎから雨が降りだしました。一日を通じてしっかり降りました。気温も20℃前後で半袖では寒く感じました。

UQモバイルとドコモが狙う1970年前後出生コーホートのライフステージ
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